약국은 자체 광고를 할 수 없습니다.

약국 수가 증가함에 따라 고객을위한 싸움에서 서로 경쟁하기 시작했으며 동시에 기본 기능에서 멀어졌습니다. 따라서 2012 년에 약국 광고에 대한 완전한 금지가 도입되었습니다.

폴란드 법에서 금지 된 약국 광고의 원인은 무엇입니까? 폴란드 약국의 이미지는 지난 20 년 동안 인식 할 수 없을 정도로 변했습니다. 1990 년대 초 이러한 유형의 기관의 기능을 규제하는 조항의 자유화는 자유 시장 관행이 영구적 인 일부가되었음을 의미했습니다.

약국은 더 이상 조제약 및 약사의 조언과 관련이 없습니다. 그리고 법이 교육에 관계없이 누구나 약국의 소유자가 될 수 있기 때문입니다. 시설의 수는 급격히 증가했지만 약사의 지식과 경험으로 서로 경쟁하는 대신 판촉, 할인, 광고 및 로열티 프로그램으로 환자를 유치하기 시작했습니다. 지금까지 다른 무역 분야에서 알려진 마케팅 모델은 약국 시장에 영원히 진출했습니다.

불행히도 약국 시장의 자유화로 인해 많은 병리가 나타났습니다. 마약 소비가 놀라운 속도로 증가하기 시작했을뿐만 아니라 쓰레기통에 버려지는 의약품의 양도 증가했습니다. 의약품의 환급에 대한 NHF 지출은 인위적으로 약국이 상징적 인 가격 (예 : 1 그로스에 인슐린)을 제공하는 약국에 의해 주도되었습니다.

이러한 이유로 보건부는 제약 법에 대폭적인 변경을 도입했습니다. 가장 중요한 것은 약국 광고 금지였습니다. 2012 년 1 월 1 일부터 이러한 매장은 어떠한 방식으로도 광고 할 수 없으며 주소 및 영업 시간에 대한 정보 만 허용됩니다.

포인트에 대한 충성도도 광고입니다.

로열티 프로그램은 약국 광고의 한 유형으로도 인식되었습니다. 환자들은 특수 카드에 수집 된 다양한 포인트, 별, 태양 또는 스탬프의 형태로 그들을 알고 있습니다. 충분히 모아서 상품을받을 수있었습니다. 로열티 프로그램의 목적은 환자를 특정 약국에 "연결"하는 것이 었습니다. 그러한 시설 중 하나의 로열티 카드를 받았을 때, 그는 보상의 형태로 추가 혜택을 받기 위해 포인트를 계속 수집하기 위해 직관적으로 또는 의도적으로 카드로 돌아 왔습니다. 더욱이, 충성도 프로그램의 결과로 많은 환자들은 때때로 단지 추가 "포인트"를 얻기 위해 약국에서 비합리적으로 더 큰 구매를하도록 설득되었습니다. 새로운 규정이 발효됨에 따라 약국의 모든 로열티 프로그램이 금지되었습니다.

비싼 할인

당시 도입 된 또 다른 규정은 환급 의약품의 공식 가격을 강화하는 것입니다. 지금까지는 약국별로 가격을 책정 할 수 있었지만 보건부에서 정한 최대 가격을 초과 할 수 없었다. 그 결과 일부 약국은 환급 약품의 가격을 과소 평가하고 더 많은 환자를 유치하기 위해 언론에 광고했습니다. 이것의 효과는 앞서 언급 한 PLN 0.01에 대한 인슐린으로, 다른 포비 아트에서도 환자를 특정 약국으로 끌어들일 수있었습니다. 이것은 소위 마약 관광-환자들은 종종 가장 낮은 가격에 환급 된 약품을 제공하는 약국을 찾기 위해 수십 킬로미터를 여행했습니다.

환급 약품에 대한 단일 가격

불행히도 그것은 또한 엄청난 양의 마약 낭비로 이어졌습니다. 그들은 종종 재고가 있고 만료되어 버려졌습니다. 그리고이 모든 것은 NHF 예산, 즉 우리의 기부금에서 공동 자금으로 조달되었습니다. 오늘날 시행중인 규정은 약국이 환급 약품의 가격을 낮추는 것을 허용하지 않습니다. 폴란드 전역에있는 이러한 유형의 모든 시설에서는 동일해야합니다. 이 움직임은 약국 시장을 빠르게 규제하고 약물 낭비 문제를 제거했습니다. NHF의 약품 환급 지출도 감소했으며, 이로 인해 절약 된 자금을보다 현대적인 조제 및 치료법에 대한 공동 자금 조달에 투자 할 수있게되었습니다. "약물 관광"도 감소했습니다. 그 순간부터는 모든 약국에서 환급되는 약의 비용이 동일하기 때문입니다.

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경쟁은 여전히 진행 중입니다

규제의 변화가 약국 시장의 가격 경쟁을 완전히 끝내지는 못했습니다. 환급 약품은 현대 약국 구색의 일부일뿐입니다. 나머지는 환불 불가 약품, OTC,식이 보조제, 의료 기기, 화장품 및 기타 제품입니다. 보건 부나 다른 법률은 가격을 통제 할 수 없습니다. 결과적으로 그 양은 약국 간의 경쟁 요소가되었습니다. 그러나 약국이 가격표에 대해 지역 사회에 알리려는 시도는 광고로 취급되기 때문에 법으로 금지됩니다.